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作为成都国际陆港彭州片区首个“C+”农商文旅融合项目，彭州天府蔬香博览园近日迎来了由近十家中央、省市级媒体记者以及复旦大学旅游学系副主任孙云龙、浙江工商大学文化和旅游创新发展研究院院长易开刚等组成的专家媒体采风团，通过他们的体验之旅，从各自独特视角发现彭州农业产业升级转型发生的蝶变，并为之把脉献策。

彭州市素有“天府金盆，蜀汉名区”之美誉，是全国知名的蔬菜大县，是川西平原600万亩“千斤粮万元钱”稻菜轮作产业带的核心区、全国蔬菜产业十强县（市），拥有国家级中国•四川（彭州）蔬菜博览会和国家级四川国际农产品交易中心。为进一步提升彭州乡村旅游吸引力，打造彭州特色的乡村农商文旅体休闲度假品牌，进一步营造乡村新消费场景。该市引入乡伴文旅集团，通过O+EPC的方式建设天府蔬香博览园，项目总规划面积2.24平方公里，建设用地面积为743.9亩，建设了高端民宿原舍•蔬香、人民雅集、蔬菜精灵萌宠餐厅、菜菜成长中心、C+市集、萱草花园等文旅业态场景，配套艺术天桥、停车场、景观塔、智能化管理系统、园区配套服务系统、文创IP系统等基础设施。彭州天府蔬博园于2023年3月起开始营业，形成跨界蔬菜+亲子、蔬菜+文旅、蔬菜+度假、蔬菜+会展、蔬菜+体育等活力产业集群，集中化展示彭州蔬菜形象，体验化传播彭州蔬菜品牌，体系化构建彭州田园生活，创新化促进彭州农商文旅的融合发展。

智能玻璃温室大棚里，嫩绿的蔬菜从育苗床上破土而出……在种苗繁育中心，采风团一行了解了种子和种苗的专业知识，体验到现代农业技术的魅力，大家感叹：“没想到这么多种类的蔬菜品种可以相互嫁接，现代化的育种技术真是越来越厉害了。”农业是当地发展多年、赖以生存的产业，也是当地想要发展文旅的核心主题。2021年年底，彭州市委、市政府引入乡伴文旅集团开启全域乡村振兴项目打造，基于此西南地区首个以O+EPC模式的农业产业升级文旅示范项目的建设拉开序幕。不到两年的时间，具有“网红气质”的亲子民宿“菜菜成长中心”已建成一个集多元功能于一体的农文旅融合亲子度假乐园；蔬香理想村的“原舍蔬香”和“人民雅集”则是结合彭州十三品的主题对彭州文化输出、传播的高端林盘民宿和以餐饮、娱乐、休闲、会务等为核心功能的复合式建筑；4万亩高效菜粮示范区高标准农田建设项目也按照“集中连片、规模建设”的原则和“旱涝保收、宜机作业”的要求，采取EPC模式，高起点规划实施高标准农田项目，打造乡村振兴的“成都标杆”。

关于为什么会选择在彭州做这样的项目？乡伴文旅董事长朱胜萱坦言：“乡伴一直强调要做一个可复制的商业模型，发挥样板示范作用。如果想把公司的规模体量跟乡村结合得更紧密，需要可复制。而资源稀缺就不可复制，所以在做完莫干山项目后，大家会发现乡伴主动地脱离了那些自然资源相对优质的地方。彭州本身并不是乡村休闲目的地，乡伴选择在原有蔬菜产业上做新的表达和新的空间，打造的是一个农商文旅体融合项目，我们希望以此项目为突破口，探索以文旅手段助推农业高质量发展的新模型。乡伴将自身能力在原产业上做叠加和赋能，去做一产服务配套升级或者二产三产，对本地产业品牌做增值和扩散，助力形成更好的影响力。”

在采风之旅的交流中，易开刚表示：“全国乡村发展水平参差不齐，乡村振兴首要就是产业要振兴，为老百姓提供更多的就业机会，更多的收入来源。如果只依靠附加值相对较低的农业，尤其是完全依赖种植业的老百姓，他们的赚钱能力、发展能力是比较弱的。而且农业本身看天吃饭，所以靠农业完全实现乡村振兴，我认为是很难的。那么从文化旅游总体来看，带来了消费能力较强的城市消费者，甚至是年轻人愿意到乡村来消费，这就为乡村增加收入创造了来源。所以我觉得乡村文旅振兴或者乡村文旅创业是乡村全面振兴很重要的产业路径选择。”

孙云龙表示：“现在很多新的文旅项目为什么会火爆？其实是切合了当前伦理发展的新需求，新需求就是消费者已经不是聚焦在观光，当然这个需求还在但是它的增长没那么快了，其实在于一种体验。在我看来乡村旅游的意义非常重大。从人跟自然的角度来讲，它是一种修复；从人跟文化的角度来讲，它是一种传承；从人跟人之间来讲，它更多的是一种更广泛更平等的交流接触，那么这三个问题对于城市化而言，其实都是很难在短期内找到解答的，但是这个问题的答案可能就在乡村。”

朱胜萱表示，蔬香理想村“原舍蔬香”自3月份试营业以来，入住率已达到40%-50%，随着暑期到来，“菜菜成长中心”亲子度假乐园的客流量应该更高，除了目前的农业观光旅游和会务、商务接待，暑期亲子游和以后的研学旅游会成为天府蔬香博览园融合发展的新亮点。

彭州天府蔬香博览园走出的这条特色农商文旅融合发展路径，或许能够为在农业产业技术、种植、交易走在行业前列的地区，提供一个可学习借鉴的样板。

(陈晨)